La cadena estadounidense The Wendy's Company anunció la apertura de 60 nuevos restaurantes en México, como parte de una estrategia de expansión que comenzará este mismo año con una nueva sucursal en la Ciudad de México, movimiento que marca un nuevo intento de la marca por consolidar su presencia en el país y competir en uno de los mercados de comida rápida más dinámicos de América Latina.
El plan fue revelado a través de un comunicado corporativo en el que la empresa explicó que su crecimiento se realizará mediante alianzas con grupos empresariales regionales, quienes serán responsables del desarrollo y operación de las nuevas unidades en distintos estados del país, lo que abre una nueva etapa para la marca que durante años ha tenido una presencia más limitada frente a otros gigantes del sector.
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Actualmente, la compañía cuenta con más de 40 restaurantes operando en territorio mexicano, siendo Chihuahua uno de sus mercados más fuertes, sin embargo el nuevo proyecto busca ampliar esa huella hacia el centro y noroeste del país en un momento en que el consumo de hamburguesas y comida rápida continúa creciendo.
Wendy’s abrirá restaurantes en CDMX, Edomex, Hidalgo y Morelos
La mayor parte del plan de expansión estará concentrada en el centro del país, región donde la empresa firmó un acuerdo con AJ Group para desarrollar 50 nuevas sucursales.
Estas unidades estarán distribuidas principalmente en la Ciudad de México, el Estado de México, Hidalgo y Morelos, zonas donde la marca considera que existe un mercado amplio para el crecimiento de las franquicias de hamburguesas de servicio rápido.
De acuerdo con la empresa, la primera sucursal de esta nueva etapa abrirá a finales de este año, lo que marcará el inicio formal del proyecto que pretende fortalecer la presencia de Wendy’s en el país a largo plazo.
La compañía también destacó que la participación de AJ Group será clave debido a su experiencia en desarrollo inmobiliario y en la operación de restaurantes, además de su historial trabajando con marcas internacionales dentro del sector de alimentos y bebidas.
Sinaloa y Durango también entran al plan de expansión de Wendy’s
El proyecto no se limita al centro del país, pues la empresa también firmó un acuerdo con WS Pacific para impulsar su crecimiento en el noroeste de México, través de esta alianza se planea abrir 12 restaurantes adicionales en Sinaloa y Durango.
La estrategia responde a un contexto favorable para el sector de comida rápida en México, pues según datos de la propia compañía el mercado de hamburguesas de servicio rápido alcanzó un valor aproximado de 2 mil 400 millones de dólares en 2024, además de registrar un crecimiento promedio anual de 14.3% durante los últimos cinco años, cifras que explican por qué varias cadenas internacionales han reforzado su apuesta en el país.
El mercado de hamburguesas en México crece y Wendy’s quiere aprovecharlo
El crecimiento del sector ha llevado a Wendy’s a proyectar un ritmo de expansión anual cercano al 7.1% en México, una cifra que refleja el potencial que la compañía ve en el mercado nacional.
Para EJ Wunsch, el interés de socios experimentados confirma que la marca se ha convertido en una plataforma atractiva de crecimiento dentro del negocio de las franquicias, mientras que Carlos Ribas señaló que los acuerdos recientes forman parte de una estrategia más amplia para fortalecer la presencia de la empresa en América Latina.
La cadena, conocida por sus hamburguesas cuadradas, sándwiches y nuggets de pollo, dejó claro que el plan no termina con estas aperturas, pues la empresa también continúa buscando nuevos socios de franquicia en México, lo que podría traducirse en más restaurantes en los próximos años.