The Coca-Cola Company anunció que está adoptando medidas estratégicas para minimizar el impacto del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas azucaradas y con edulcorantes en México. A través de ajustes en precios, promociones y paquetes, la compañía busca mantener su posición en el mercado pese al aumento impositivo. Henrique Braun, CEO de la refresquera, aseguró que este tipo de gravámenes representan un “viento en contra”, pero que la compañía ha logrado mitigarlo gracias a su experiencia y conocimiento del mercado mexicano.
Minimizamos su impacto a través de diferentes paquetes, precios y canales, optimizando cómo nos acercamos y tratamos a nuestros consumidores.
¿La combinación que podría disparar sus ventas?
Braun señaló que otro factor que favorece las ventas es que México será anfitrión de la Copa del Mundo 2026, lo que espera sea un catalizador para aumentar la demanda. Además, la celebración de los 100 años de Coca-Cola en el país también fortalecerá su presencia en el mercado. El directivo destacó que su sistema de operación en México ha funcionado de manera consistente durante años, lo que les permite enfrentar incrementos de impuestos ajustando precios, paquetes y optimizando su presencia en diversos canales de venta.
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Hemos aprendido de los aumentos de impuestos anteriores, como los de 2014, aplicando esos aprendizajes para navegar esta situación de la mejor manera.
Nuevo IEPS y la estrategia de Coca-Cola: ¿cómo afectará tus bebidas favoritas?
Desde el 1 de enero de 2026, México incrementó el IEPS para bebidas azucaradas, pasando de 1.6451 a 3.0818 pesos por litro, mientras que por primera vez el gravamen aplica también a bebidas con edulcorantes no calóricos, con una tasa de 1.50 pesos por litro.
Braun mencionó que los consumidores actualmente buscan más innovación local, lo que representa una oportunidad para la compañía de adaptar sus productos al mercado mexicano. Como ejemplo, citó a Santa Clara, que inició como un proyecto local y creció gracias a inversiones estratégicas.
¿Podrá Coca-Cola superar la incertidumbre global?
El CEO también advirtió que la incertidumbre macroeconómica y geopolítica podría continuar afectando mercados a nivel mundial. Sin embargo, confía en que la combinación del incremento en impuestos, la Copa del Mundo y el centenario de la marca impulsará las ventas en México, reforzando su estrategia de expansión y adaptación local.
Con estas acciones, Coca-Cola busca no solo compensar el efecto del IEPS, sino también aprovechar eventos globales y tendencias locales para mantener su liderazgo en el mercado mexicano.